ChatGPT Ads werden zu KI-Verkäufern: OpenAI startet Sponsored Agents

Die nächste Generation der Onlinewerbung könnte nicht mehr aus Bannern, Suchanzeigen und Landingpages bestehen. OpenAI testet mit Sponsored Agents ein neues Werbeformat, bei dem Nutzer nach dem Klick auf eine Anzeige direkt mit einem KI-Agenten des werbenden Unternehmens sprechen können.

Damit beginnt möglicherweise eine der größten Veränderungen im digitalen Marketing seit dem Aufstieg der Suchmaschinenwerbung.

OpenAI hat am 16. September 2026 mehrere neue Funktionen für seine Werbeplattform vorgestellt.

Im Mittelpunkt steht ein Konzept mit weitreichenden Folgen:

Sponsored Agents.

Aus der Anzeige wird ein Gespräch

Das klassische Modell der Onlinewerbung ist seit Jahrzehnten weitgehend gleich.

Ein Nutzer sieht eine Anzeige.

Er klickt darauf.

Er landet auf einer Website oder Produktseite.

Dort muss er selbst nach den Informationen suchen, die für seine Entscheidung relevant sind.

Sponsored Agents verändern genau diesen Ablauf.

Nach dem Klick auf eine Anzeige kann ein Nutzer eine Unterhaltung mit einem vom Unternehmen gesponserten KI-Agenten beginnen.

Der Agent kann Fragen beantworten, Produkte erklären und dem Nutzer helfen, eine passende Lösung zu finden.

Damit wird aus Werbung ein Dialog.

Conversational Advertising

Für Unternehmen könnte daraus eine völlig neue Marketingdisziplin entstehen:

Conversational Advertising.

Die zentrale Frage lautet dann nicht mehr nur:

Welche Anzeige erzeugt den meisten Traffic?

Sondern: